廣告學專業方向指南

【培養目標】:本專業培養具備廣告學理論與技能、寬廣的文化與科學知識,能在新聞媒介廣告部門、廣告公司、市場調查及信息咨詢行業以及企事業單位從事廣告經營管理、廣告策劃創意和設計制作、市場營銷策劃及市場調查分析工作的廣告學高級專門人才。

【培養要求】:本專業學生主要學習馬克思主義基本原理、廣告學的基本理論與基本知識,受到廣告策劃、市場營銷和實施能力等基本訓練,掌握廣告實施與經營管理的基本知識和技能。

畢業生應獲得以下幾方面的知識和能力:

1.掌握廣告學基本理論、基本知識;

2.具有現代廣告的策劃、創意、制作、發布的基本能力,以及市場調查與營銷的基本知識和市場分析、數據處理的基本能力;

3.熟悉有關廣告的政策法規;

4.具有公共關系的基本知識與活動能力;

5.了解中國廣告事業的現狀與發展趨勢,了解外國廣告事業的發展動態。

【主要課程】:傳播學概論、廣告學概論、廣告策劃與創意、廣告史、廣告文案寫作、廣告經營與管理學、廣告媒體研究、廣告攝像與攝影、實用美術與廣告設計、電腦圖文設計、廣告效果研究方法、市場調查與分析、公共關系學、中外廣告法規與廣告職業道德等 【就業方向】:本專業培養具備廣告學理論與技能、寬廣的文化與科學知識,適合在新聞媒介廣告部門、廣告公司、市場調查及信息咨詢行業以及企事業單位從事廣告經營管理、廣告策劃創意和設計制作、市場營銷策劃及市場調查分析工作。也可以繼續攻讀研究生碩士學位。

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